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    • 鄧濤:包裝創新 提升產品競爭力

    • 中國禮品網 2013-09-09 11:19 責任編輯:鄧濤
    •   導讀:包裝設計要張顯個性,要將產品的內涵展現在外表。好的包裝設計能為企業創造額外的利潤。
    •   【中國禮品網訊】包裝設計要張顯個性,要將產品的內涵展現在外表。好的包裝設計能為企業創造額外的利潤;也就是說,同樣的產品,由于包裝不同,他們的銷售優勢就可能完全不同。差異化的包裝設計,不僅能提升產品或品牌的核心競爭力,而且能通過著作權、專利權的保護,進而防止產品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。
        
        包裝設計要注重
        
       ?。?)由內而外,把產品的內涵展現在包裝上。由于包裝是消費者的第一感覺,在消費“感覺”的年代,顯而易見,包裝設計的重要性不亞于產品設計;同樣的產品,因包裝設計不同,給消費者的信心就會不同。在以前改革開放初期,消費者不能分辨品牌的情況下,就以包裝的好壞來判別化妝品,而現在禮品業在缺乏知名品牌的情況下,消費者也把包裝好壞,作為判別產品質量的參考;
        
       ?。?)在相同成本的前提下,優秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說,優秀的包裝設計,在預算整個銷售規模的前提下,將成本控制在原有的水平,而通過量的取勝,將包裝設計的工藝、材質、圖案設計到一個新的水平;
        
       ?。?)如何體現差異化,則要看產品策略定位,包裝服務于產品,而產品的開發著重考慮消費者的需求、消費者的定位。在產品同質化越來越嚴重的時代,差異化的包裝設計可以在同類產品中突穎而出,繼而通過著作權、專利權的保護,起到差異化保護的作用。
        
        下面舉三個設計包裝的案例
        
        首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國禮品設計大賽銀獎的“泰皇錫”錫器包裝,這是當時被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統設計,而選用錫箔紙作為包裝表面材質,在錫箔材質上印上泰國民俗圖案,但包裝大面積采用了黑色圖案,只有中間一小塊用四色展現了產品LOGO,更重要的是這個包裝采用了凹凸圖案工藝,有立體感,使人有浮雕的感覺,與產品相呼應。這個包裝的單個成本,最終控制在與傳統特種紙燙LOGO的成本相同,但其產品內涵卻完完整整地顯示出來了。
        
        再介紹下德國JOHANN FALKENBURG包裝。這瓶酒的容量是1.5升,相當于兩瓶傳統酒的容量,藍色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的:酒的消費量很大,因此務必控制包裝成本;酒瓶造型別致,因此要把它展現出來;酒的定位是高檔禮品酒,因此包裝材質采用皮質;酒的味道酸中帶甜,很純,似乎是“待嫁的新娘”,因此最終給她穿上了一件婚紗。
        
        大家可能不知,現在“依云”礦泉水的昂貴,已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國包裝是由鄧濤設計的,現在這個產品在中央9臺做廣告,已進入我國的高端消費市場。由于“雅加泉”來源于加拿大白求恩的故鄉,它是由萬年冰川泉水制成。產品曾榮獲2007年美國伯克利國際飲水節最佳口味金獎。因此,這個包裝設計在嚴格控制成本的情況下,采用了透明材料,并在包裝下半部用雪山、冰川畫面,將礦泉水瓶圍繞起來。
        
        總之,包裝設計既要有內涵和質感,又要有效控制成本、講究環保。包裝設計的目標是讓每個包裝都會自己說話,成為有效廣告。

        【作者簡介】
        
        鄧濤,中華傳統工藝大師(國家級),國家高級傳統工藝師,中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家,與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”,被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售,有100款設計作品被博物館收藏并專題展出,其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人,已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅游商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。

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