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    • 鄧濤:開發旅游商品應扎根當地文化

    • 中國禮品網 2013-09-12 02:24 責任編輯:鄧濤
    •   導讀:鄧濤說,旅游商品主要包含了3個方面:休閑食品、休閑用品、旅游紀念品,而旅游紀念品主要是含有地域特征,具有紀念意義的。
    •   【中國禮品網訊】每到一個地方,游客們都喜歡購買一些當地的商品來做紀念。那么什么才是旅游商品?在6月24日的旅博會現場,杭州市旅游商品行業協會會長鄧濤做客新浪浙江,并對旅游商品的概念暢談自己的看法。鄧濤說,旅游商品主要包含了3個方面:休閑食品、休閑用品、旅游紀念品,而旅游紀念品主要是含有地域特征,具有紀念意義的,旅游六要素當中最有潛力的是旅游商品,也符合擴大內需的要求,同時它是一個城市的新名片,是一個宣傳品。

      鄧濤:開發旅游商品應扎根當地文化 

        以下是訪談文字實錄:
        
        新浪浙江:來跟我們新浪浙江的網友打聲招呼!
        
        鄧濤:浙江的新浪網友大家好!很高興與大家見面。
        
        新浪浙江:那我們今天來跟網友介紹一下什么叫做旅游商品,什么叫做旅游紀念品?
        
        鄧濤:旅游商品主要包含了3個方面:休閑食品、休閑用品、旅游紀念品。休閑食品比如說,到了杭州游覽西湖,買西湖藕粉、茶葉;舉例說休閑用品,你要出去旅游,小到雙肩包、旅行杯,大到房車等,而旅游紀念品主要是含有地域特征,具有紀念意義的,能證明旅游這個過程,比如說我們到了杭州,我們買個三潭印月擺件,到了上海買個東方明珠塔小掛件、鑰匙扣等,旅游紀念品也分三類,1、標志性的旅游地建筑物、歷史文化,比如去英國買莎士比亞文化衫、紀念杯,到了紹興可以買字畫。2、傳統工藝,比如說王星記扇子,張小泉剪刀。3、當地材料,如宜興的紫砂等。
        
        新浪浙江:那接下來跟我們新浪浙江的網友介紹下我國目前旅游紀念品的開發現狀。
        
        鄧濤:旅游紀念品是旅游當中的六要素之一,旅游是由食、住、行、游、購、娛6個方面組成的,那么旅游商品中最重要的是旅游紀念品,旅游商品消費占整個旅游收入的30%,那像我國香港是做的比較好的,它占了總收入的60%,而我們國內呢占了20%還不到,在有些偏遠薄弱的地方占10%都不到,所以說在旅游六要素當中最有潛力的是旅游商品,這也符合擴大內需的要求,所以希望各地政府能夠重視,同時它是一個城市的金名片,是一個宣傳品,比如說宣傳杭州,杭州西湖呀,旅游的時候可以帶回去,然后傳遞給人家,對杭州、對本地的一個宣傳。
        
        旅游紀念品包括民間傳說,像中國四大民間傳說,有兩個是在杭州,年輕人知道這個傳說之后,就愿意來杭州轉一轉,這些都是一種文化在影響。但是目前我國旅游紀念品開發非常薄弱,大家知道,到了一個旅游景點,沒有一個代表這個景點的東西,他的類同性太多,舉個例子,佛教文化也是旅游文化的一種,我們到普陀山去,我們看到普陀山的大佛,買了些佛教的東西,但是你到了杭州靈隱寺,也是同樣的東西,他們沒有把文化的差異性挖掘出來,像靈隱的佛和普陀山的佛肯定有些不一樣,背景也是不一樣,歷史也不一樣,所以說呢,文化的差異性沒有挖掘出來,那么我們在各個旅游景點看到大部分都是旅游休閑用品,比如說呢掏掏耳朵的,撓撓癢的,到處都是小凳子呀,小籃子呀,什么地方都有,他沒有把當地的文化給挖掘出來,實際上旅游紀念品的開發,應該是跟張藝謀導演的戲一樣,它具有濃厚的民族的特征,他是旅游的一個物證,比如說你到哪里去玩過了,然后買了這個紀念品,放在家里面,過10年20年,你都能記得,當時跟誰去玩的,玩的開心不開心,玩了什么東西,是一個物證。但是目前產品開發不盡如人意,各地也在加大力度開發。(新浪浙江:回憶是需要一些東西來證明它曾經存在過)對,它是一種物證,像老外到了杭州或者到了北京,他感受到的是不同的文化,北京的長城有很多文化傳說和名人逸事,每個城市都有每個城市不同的特征,所以我們開發旅游紀念品,主要要依據當地的文化,來開發旅游紀念品,然后在開發過程當中,創造性地做一些新的文化,比如我們最經典的一個欒川案例,當時抓住了兩個要點,一個呢是欒川的傳說是從鸞鳥開始的,據說有鸞鳥才有欒川,還有一個是盜龍的挖掘,國家把它命名成“欒川盜龍”,我們按照這兩個文化,把它挖掘出來兩個吉祥物,一個叫欒欒,來源于鸞鳥,一個叫川川,它是來自于盜龍的形象,然后我們給他們編了個愛情故事,傳說總是要有人來編的,然后一百年之后變成經典,變成古老的傳奇,編的過程中,我們在創造文化,我們之前是基于歷史文化,再創造歷史文化,然后再將歷史傳說植入到當地的五、六個景點中,比如說欒欒和川川在哪里相遇,在哪里相愛,在哪里做的愛窩,在哪里繁衍子孫后代,它的子孫后代就是蛋,鳥也是蛋,恐龍也是蛋,這個蛋在哪里?在現在欒川的伊河中,河中有許多彩色的石頭,把這些石頭再拿出來,再開發旅游紀念品,就非常吸引人們的眼球了。

        【作者簡介】
        
        鄧濤,中華傳統工藝大師(國家級),國家高級傳統工藝師,中國著名旅游紀念品及禮品設計策劃專家,與美國前總統卡特、前國務卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”,被首屆中國禮品業年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發、設計、銷售,有100款設計作品被博物館收藏并專題展出,其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業年鑒》業界名人,已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內外大型活動創意設計過上百款精典作品。鄧濤現任美中商業協會創意與設計委員會主席、浙江省禮品行業協會常務副會長、杭州市旅游商品行業協會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。

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